STARLAB通信 第74号
2009/03/09 スター・マガジン by starlab
百貨店などでは、毎年バレンタインデー用の
チョコレート売り場が特設されますが、
今年は自分用に買って楽しむ人が多かったとのこと。
普段日本では買えないブランドの人気が高く、お目当ての売り場には長蛇の列ができたそうです。
趣向を凝らしたPOPが目につきますが、通りすがりで購入するのでなく、
事前に情報収集をして、来店する人が多いのだとか。
高級チョコレートの人気は高く、街中の専門店も増えています。
ブティックでは、たいてい一粒から買えるので、数百円の買い物だと月に数回、
自分へのご褒美として楽しむことができます。
自分で購入し、気に入ったものをプレゼントにする。
ブランドの高級チョコレートは、
センスの良いプレゼントとしても不動の地位を保っているようです。
“ご褒美消費”には、この”ちょっとした贅沢感”と、
“流行もの”であり、”センスがいい”というのが大切です。
人よりも早く知っている、という優越感。
誰もが知っている憧れのものを買う、という優越感。
そしてすぐに買える、お手ごろ感。
マーケティングでも、キャリア志向の高い女性ほど、
“ご褒美消費”の頻度が高いという結果があるそうです。
この層は、”ご褒美”に限らず、消費に対して積極的なので、
各業界の注目を集めています。
自分磨きのための高級石けんや、
仕事帰りに立ち寄れる、営業時間の長い美容サロンなども好調のよう。
仕事も、プライベートもがんばる女性の心に響くアプローチが、
ヒット商品の芽になるかもしれません。
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