STARLAB通信 第78号
2009/07/07 スター・マガジン by starlab
日経流通新聞社（日経ＭＪ）から
2009年上半期のヒット商品番付が発表になりました。
■東の横綱：インサイト（ホンダ）＆プリウス（トヨタ）
■西の横綱：ファストファッション
■東の大関：990円ジーンズ（ジーユー）
■西の大関：下取りセール
■東の関脇：キリンビール『フリー』
■西の関脇：節約弁当
■東の小結：バラク・オバマ大統領
■西の小結：侍ジャパン
■ 東の前頭：『1Ｑ84』、ハイボール（サントリー）、ウォン旅行、
ブローネ 泡カラー（花王）、ベイブレード（タカラトミー）、
モンスターズ・インク”ライド＆ゴーシーク”（東京ディズニーランド）、
ポメラ（キングジム）、「愛」（大河ドラマ・尚江兼続のカブトの前立ての文字）、
日本鉄道旅行地図帳、勝間本（勝間和代）、オードリー、
フィッツ（ロッテのガム）、アウトレットマンション
■ 西の前頭：蒸気レスＩＨ炊飯器、ラン＆バイク、ニンテンドーＤＳi、
クォーターパウンダー（日本マクドナルド）、耕運機『ビアンタ』（ホンダ）、
阿修羅（国宝 阿修羅展）、めざめるカラダ朝カレー（ハウス）、
レッドクリフ、日清”GoFan”、VAIO TYPE P、Sweet（宝島社）、モヤシ＆ひき肉、
まきばの空（森永乳業）、プラズマクラスターイオン発生機
（※東西に分かれた表示ですが、地域に当てはまるものではありません）
出費は抑えながらもエコでおしゃれで、高い満足感を得られる商品が
トップを飾りました。
“エコ”と”節約”は引き続き重要なヒット商品のキーワードの様です。
東の横綱、インサイト＆プリウスは、環境にも財布にも優しい車。
スマートなハイブリット車に乗りたい、というニーズに応えながら、
価格も200万前後に抑えたのがヒットの要因です。
カラーは従来のエコのイメージとは違い、ファッショナブルなカラーを揃え、
元気でおしゃれなイメージを演出しています。
西の横綱、「ファストファッション」とは、
原宿に日本1号店を出店し話題になった”フォーエバー21″や、”ZARA（ザラ）”
“H&M”などに代表されています。
トレンドを、シーズンに遅れることなくリアルタイムに、
なおかつ多品種、少量、高頻度生産と低価格で、マーケットに送り出される
ファッションのことです。
手軽に流行のファッションが手に入る上、少量生産のため、一度逃したら
次は買えないかもしれない、という心理をついた戦略も成功しました。
節約弁当とは、激安弁当が次々登場したことや、
節約のために手作り弁当を持参する人が増え、
弁当箱の売れ行きが好調だったことが含まれています。
“蒸気レスＩＨ炊飯器”や、
様々な料理に使いまわしがきく食材”モヤシ＆ひき肉”、
成分調整乳で通常の牛乳よりも1割ほど安く、
軽いのみ口で節約志向にマッチした、”まきばの空”、
節約と内食志向にフィットする商品が数多くランキングされました。
ハイボールが若者に人気があるのも、家で手軽に飲めること、
ビールと違い、長く飲めて経済的、ということも理由の一つ。
そして若者にとっては逆に新鮮さを感じられ、そこが受けている様です。
電子レンジで調理するご飯、”GoFan”や、
熱々のご飯にかけてそのまま食べられる”目ざめるカラダ朝カレー”、
簡単に失敗なく毛染めができる”ブローネ 泡カラー”など、
手間の省ける商品にも人気が集まっています。
ランキングをみてみると、節約できてお得感があるのはもちろん、
プラスワクワク感を感じられる商品が並んでいる気がします。
不況の中でも生活を楽しむ消費者の姿が、
ランキングの中から見えてくる気がしました。
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