ヘアトリートメントは、シャンプーで髪を洗った後すぐお風呂場で使い洗い流す
インバストリートメントと、髪を乾かした後に使い洗い流さないアウトバストリートメントの
二種類に大きく分かれます。最近はアウトバストリートメントも数多く発売され
ヘアケアがお風呂場以外でも髪の状態に合わせてできるようになってきました。
それではまず、トリートメントの主な種類についてみていきましょう。

・痛んだ髪用トリートメント
パーマやヘアダイで傷んだ髪に浸透してトリートメント効果を発揮するようにコラーゲンなどの
タンパク質やオリーブ油、スクワラン、ヒマシ油、ラノリン、ワセリンなどの油剤が配合されています。

ここ最近のヘアケアの傾向として、消費者がナチュラル思考に流れているという
話を前回のシャンプーのところでも書きましたが、やはりその流れはトリートメント
にも顕著に現れています。
リンレンというブランドからでているインバストリートメントはノンシリコンで高知県嶺北産のゆずや
石川県産の加賀太きゅうり、愛知県産しその花穂、岐阜県揖斐郡産の緑茶、
九州有明海産の海苔エキスなど徹底して産地の明確な成分を配合しています。
また、トリートメントのアウトバス化が進むなかシャンプーや洗い流す
インバスのトリートメントだけに髪のケアに対する全ての結果をを望まない傾向が出てきました。
シリコン等で人工的なツヤを出すようなケアではなく、ノンシリコンのシャンプーやインバストリートメント
でケアしたあと、足りないなと思うツヤ感は天然の椿油や馬油でケアするというナチュラル思考の消費者もジワジワと増えだしています。

そこでトリートメント開発のポイントをまとめると以下の通りとなります

・シャンプーとの使用感の相性や仕上がり感を重視しましょう。

・インバスとアウトバス両方の商品を使っていただくことで
より高い効果を感じていただけるような商品設計が可能になります。

・人工的なツヤ感よりもナチュラルなツヤ感が求めれつつあります。

消費者のへアケアに求められるニーズが「どんなに人工的でも良いからツヤツヤに
したい」というものから「頭皮や髪によくて自然なツヤがほしい」というように
一段ランクアップしてきています。
ナチュラル系のヘアケアブランドは、人工的なものが入っていない分、きしみやすく
ツヤもでないと思われがちですが、そのマイナスイメージをどれだけ払拭した商品
開発ができるかが今後の鍵となっていくと思います。

虎の巻格言：「天然のツヤと人工的なギラつきでは髪の美しさが違います」

参考図書：コスメチックＱ＆Ａ　日本化粧品工業連合会編

ヘアケア剤選びの要となるのが地肌に一番近いところで使用していくシャンプー。
近年では、シャンプーの前に使うプレシャンプーやクレンジングオイルなども登場し
バリエーションが豊富になってきており、髪のまとまりや、ツヤといったヘアメイク的な部分から、
より地肌ケア(頭皮ケア)を重視していくよういな流れもみられます。

それではまず、シャンプーの主な種類についてみていきましょう。

○　シャンプーの主な種類

・一般用シャンプー
アルキル硫酸塩、アルキルエーテル硫酸塩の基剤が使われることが多く、汚れが良く落ち
洗った後さっぱりする為、健康な頭皮や油分の多い頭髪用のシャンプーです。

・コンディショニングシャンプー
アルキル硫酸塩、アルキルエーテル硫酸塩の基材が使われることが多いが、すすぎ時のきしみ感の改善や
マイルド化のためカチオン化ポリマーや両性活性剤が併用されます。シャンプー後の頭髪の櫛通りを
良くし、髪に柔らかさ、滑らかさ、自然なツヤを与えます。
柔らかい髪用、乾いた髪用、油っぽい髪用などがあります。

・トリートメントシャンプー
トリートメント剤としてシリコーン油や流動パラフィンなどを配合したオイルシャンプーや、痛んだ髪に
トリートメント効果をもたらす加水分解コラーゲンやシルクプロテインを配合するプロテインシャンプー
などもある。

・薬効シャンプー
フケ取りシャンプーやトニックシャンプー、スカルプシャンプーなどがあります。フケ取り剤として
ジンクピリチオン、オクトピロックスなどの殺菌剤や二硫化セレンなどが配合されます。

・マイルドシャンプー
頭皮や髪への刺激を軽くするアシルグルタミン酸カリウムなどでつくられた酸性シャンプーや
ラウリルスルホコハク酸塩、ラウロイルメチルタウリンナトリウム、イミダゾリン型の両性活性剤を配合した
シャンプーで痛んだ髪用やベビーシャンプーがあります。

・リンスインシャンプー
コンディショニングシャンプーによる毛表面の摩擦低下効果や静電気防止効果などにプラスして、
洗髪後の頭髪後の櫛通りを良くし、髪を保護するというリンス効果を備えています。
陽イオンポリマーや低・高重合シリコーン油やシリコーン誘導体などの配合によって実現したものです。

○　シャンプーにも自然派の波

近年、野菜だけでなくスキンケアの分野でもオーガニックの商品が流行っていますが
ヘアケアの分野でもオーガニックやナチュラル系のシャンプーに注目が集まっています。
1991年にＮＹで誕生した「ジョンマスターオーガニック」は化学物質を一切使わず
オーガニックハーブを贅沢に配合したヘアケア、スキンケアプロダクトを
「地球に敬意を払うラグジュアリーなビューティーラインを」というコンセプトで開発しています。
同じく、ＮＹで１５０年以上前に調剤薬局として創業し科学・薬学の知識を基に天然由来成分を
配合した「キールズ」からもシリコン等を配合していない商品が新しく発売されました。
シリコンを使っていないナチュラルな商品を探す消費者も増えてきている為、このような
ブランドがこれからも注目を集めていくことでしょう。

そこでシャンプー開発のポイントをまとめると以下の通りとなります

・ダメージヘア用なの、カラーケア用なのか、スカルプケア用なのか、
消費者に訴求するポイントを明確に絞って開発をすすめましょう。

・効果を訴求するケミカルなイメージでいくのか、天然のナチュラルなイメージで
処方を組むのか方向性を決めましょう。

髪の悩みは、お肌の悩みと同じくらいに女性達の間では重要なものです。
カラーリングやパーマを日常的にかけることが当たり前になっている昨今、
髪だけでなく頭皮のケアまでしっかりと考えていく必要があります。
髪が若いと、実年齢よりも１０歳若く感じるといいます。これからはヘアケアに対する
エイジングのニーズも、もっと増えていくと思います。

虎の巻格言：「髪は女の命！髪の良さを引き出す商品を」

参考図書：コスメチックＱ＆Ａ　日本化粧品工業連合会編

街を歩けば、ショーウィンドウはすっかり秋の装いです。
やっと少し涼しくなってきて、おしゃれにも気合が入る季節の到来です。
暑い季節には、なんとなく一まとめにしがちだったヘアスタイルも、
今年の流行の服に合わせて変えたいと考えている女性も多いのではないでしょうか？
同時にこの時期は、夏に痛んだ髪へのヘアケアについても気になる季節です。
ヘアスタイルを変える前に、ケアを見直したいと考える女性は多いことと思います。
そこで今回は、ヘアケアについてリサーチをしてみました。

ヘアケア商品を考える時、最初に気になるのはヘアスタイルの流行なのではないでしょうか？
現在流行っているヘアスタイルからリサーチしていくことにします。

Ｑ１）現在の髪の長さはどのくらいですか？

相変わらずロングの人気は高いようです。
ミス・ユニバース世界大会で優勝した森理世さんのイメージ、
アジアンビューティーの影響でしょうか？
資生堂のヘアケアブランドＴＳＵＢＡＫＩも大ヒットしましたが、
こちらのＣＭでも、黒髪の美しさが印象に残るものでした。

※資生堂のＴＳＵＢＡＫＩ
http://www.shiseido.co.jp/tsubaki/

ロングヘアの場合は、余計にケアの必要を感じている女性が多そうな気がします。パサパサのロングヘアはまとめるのにもうまくいかないし、痛みが目立って気になるものです。
では、どの程度のケアを行っているのでしょう？

Ｑ２）髪に関することで現在行っていることをお聞かせください。

美容院でのトリートメント、自宅でのヘアマスク、ヘアパックを行っている人は全体の約半数と、ヘアケアに対する意識の高さが伺える結果となりました。
美容院に行くと、最近ではいろいろとヘアケアの豆知識を教えてくれます。
ヘアケアの知識が広く浸透しているのでしょう。
ヘアケアの知識があるということは、成分を気にする人が増えます。
ヘアケア商品に対するニーズも、より細分化され、ピンポイントの効能が求められるようです。

カラーリング専用商品の人気が高いことも一つ注目できます。
退色をふせぐもの、カラーリングで痛んだ髪を修復するものなど、近年でのバラエティの広がりは、特筆すべきものです。

Ｑ３）美容室へは、どのくらいの頻度で行きますか？

一番多かった回答は、「2ヶ月に1回」。
短い人ほどスタイルキープのため美容院に行く回数が高いようですが、普段どのようなホームケアをしているのでしょうか？

Ｑ４）現在ヘアケアのために心がけていることや、オススメのヘアケア方法について、お聞かせください。

• 毎日髪を洗うと摩擦で痛んでしまうと美容師さんから言われ2日に1回の洗髪です。（25歳秘書）
• 髪を濡らしたらすぐに乾かす。地肌をマッサージするようによく洗う。トリートメントをする時は髪に塗りこむようにして丁寧に伸ばす。（26歳・留学生）
• マイナスイオンドライヤーは必須。洗髪後、必ず椿オイルを塗って寝ると、翌朝しっとりとまとまったヘアスタイルが仕上がります。（30歳・ウェディングコンサルタント）
• 地肌ケア！男性用の育毛シャンプーを使用。（32歳・不動産営業）
• 最近はナチュラル志向になったので、石鹸シャンプーを使っています。ケミカルのカラーリングもやめて、ヘナをつかって、トリートメントを兼ねてカラーリングしていますが、以前よりサラサラです。（32歳・金融）
• 頭皮にローション、マッサージ、髪自体はヘアクリーム、日焼けの注意、手作り石けんで洗う。（37歳・医療系）

などなど。
回答の多くは洗髪に関することでした。
最近では洗い方や、成分へのこだわりが高まっているようです。

では最後に、ヘアスタイルを変えたい時ってどういう時なのでしょう？

Ｑ５）「ヘアスタイルを変えよう」と思うのは、どんな時ですか？

• 気分がパーっとしない時、仕事がうまく行かない時。（31歳・フリーライター）
• ストレスがたまっているとき。気分を変えるため。(25歳・営業）
• 気分転換をしたいとき、何かを変えたい、ふっきりたいと思うとき。（32歳・看護師）
• 自分を替えたいとき。人から見られるイメージを一新したいとき。立場が変わったとき。(41歳・営業企画）
• 自己啓発の場（セミナーなど）で、他の女性と知り合いになり、今よりより成長したいと思うとき（気合の第一歩が、髪型を変えるきっかけになる）（28歳・企画職）

回答をみていくと、心機一転したい時に意思表明の手段としてヘアスタイルを変える女性が多いことがわかります。
内面の表れはそのまま外見に繋がっているようです。
ヘアスタイルが気にいらなくて、一日ブルーな気持ちで過ごしてしまった経験は多くの人にあるのではないでしょうか？

ヘアケアをメンタルな部分から考えると、もう少し裾野が広がる気がしました。
気持ちの良いヘアケアは、心まで解きほぐしてちょっと幸せになれそうです。
香りがよくてリラックスできるとか、使い心地がとても気持ちがいい、ヘッドマッサージ用のオイルなどメンタルな面にアピールした商品にはもっとポテンシャルがあるようです。