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テレビショッピングなどで頻繁にみかけた気になる化粧品、ミネラルメイクアップ（以下ＭＭＵ）。
大きめのブラシでパウダーを顔に塗り、あっという間にベースメイクが完了するというもの！
原料は自然のものを使い、肌にもいい…となれば、早速試してみたい！
とは思っても、通販ではなかなか実物を見ることもできず。

アメリカのコスメ業界から発信され、ＱＶＣをメインの販売チャネルとしていたＭＭＵ。
今年5月にバラエティショップを中心に、大手企業のメイベリンニューヨークが参入したことで、「いつも気になっていた人達」に火がつき、急激に市場が活性化、一気に注目を集め始めました。
秋からも次々大手企業からＭＭＵシリーズが発売されることも決まっており、今業界注目のミネラルコスメ。
オーガニック・自然化粧品やエコブームが続く昨今、成分が鉱物である「ミネラルコスメ」が”自然なもので肌にいい”と、注目を集めるのは当然の事のようですが、ミネラルコスメが注目される理由を検証し、今求められているものは何かを探ってみたいと思います。

◆ミネラルコスメとは？

ミネラルコスメとは天然のミネラル（鉱物）を主成分に作られる化粧品の総称のこと。
肌荒れの原因となっている三大アレルゲン（防腐剤、着色料、香料）を含まず無添加。
ピグメント（色）にも酸化鉄などの自然原料を使い、タール色素を排除。
ファンデーションの主成分は酸化チタンや酸化亜鉛のため、日焼け防止はもちろん、炎症を抑える効果もあるため、ニキビ肌の人でも使えます。
また、付け心地が軽くナチュラルな仕上がりで、光を反射させるために皴を目立たなくさせるなどの効果もあり、またクレンジングがし易いため、肌への負担が少ないことが特徴となっています。

◆MMUの願望

海外からの輸入のみであったＭＭＵにも、次々と日本発のブランドが登場しています。
質感や付け心地、持ちに至るまで徹底して日本人好みにこだわったＭＭＵブランドがすでに誕生しており、独自の技術や開発力で、今後は海外に向けて輸出ビジネスがスタートすると言われています。

しかしまだ一つのカテゴリーとして根付いていないのが現状です。

一昔前には、「酸化チタンや酸化鉄を無配合」を前面に出したルースパウダーが大ヒットしたことがあります。
“ノーカラーファンデーション”と言われ、カバーするのではなく、ソフトフォーカスで肌の透明感を自然な感じにして、肌のキメを細かくみせ、素肌の美しさを強調するといったものでした。
ＭＭＵと全く逆のコンセプトの商品です。

時代に合うコンセプトが何なのか。
それを探ることが大切なことであると同時に、
一過性のブームに終わらせず、一つのカテゴリーとして確立できるかは、
常にトレンドを発信し続け、
トータルメイクアップブランドとして定着できるか否か、の様です。

■ 主なＭＭＵ成分の表示。

• 酸化亜鉛･･･白色の無機粉末でメイクアップベースとして使用されることが多い。弱酸性化粧水などに入れられる。酸化チタンの半分程度であるが、皮膚のカバー力や紫外線を拡散させる効果があり、安価なので多用されている。収れん作用や消炎作用もあるので、軟膏などの白色付けに使われてきた。皮膚の再生を助け傷の治りを促進する。
  
  
• 酸化チタン･･･白色の無機粉末でメイクアップベースとして使用されることが多い。
  日焼け止め化粧品に紫外線散乱剤として用いられる。肌の凹凸をカバーする被覆力がある。光触媒作用があり、接触した有機物などを分解し、消臭・殺菌する。材料単価が高いため、酸化亜鉛とまぜて使うことが多い。
  
  
• 酸化鉄･･･鉄の酸化物の粉末で、赤酸化鉄、黄酸化鉄、黒酸化鉄の3種類。天然の着色顔料として使用される。においはなく、耐熱、耐光、耐薬品性に優れている。
  
  
• カオリン･･･天然に産出する粘土鉱物を粉砕して作られる、白色～灰色粉末で、アロマテラピーやエステパックのベースとなる。細かくさらっとした粒子。吸収・吸着作用により肌や体内の老廃物を取り除き、代謝を活発にし、血行をよくするなどの効果も期待される。また、殺菌作用により炎症を抑える効果もある。
  
  
• シリカ･･･岩石から採れる細かい無機物の粉末。吸水性が高く、余分な皮脂や汗などを吸収し、化粧崩れやベタつきを防ぐ。ファンデーションなどのパウダーに配合される。
  
  
• オキシ塩化ビスマス･･･白色の光沢顔料。パールのような光沢感を出すために用いられる。口紅やアイシャドウなどの固形製品に適している。
  
  
• マイカ･･･雲母が主成分のマイカ。日本名「ヒル石」と呼ばれるのは、一度肌にフィットしたら離れず、化粧崩れしにくいから。粉状化粧品のメイクアップベースとして用いられる。粉末にした際キラキラ光る。粒子が毛穴よりも大きいので、入り込むこともなく美肌を演出。